事实上，旅游项目市场分析和投资分析的专业化比其它行业要求更高，这是由旅游项目的特殊性决定的。在现实的项目规划、策划中，市场分析和投资分析这两点是一些规划和策划的两块短板，问题颇多，具体表现为：
1、市场分析针对性不强，只是一般性结论，数据结论放之四海皆准，但对本项目决策意义不大；
2、市场分析支持数据来源不详，不是来自市场调查或者政府统计数据；
3、市场预测随意性强，缺乏相关依据；
4、投资分析简单随意，甚至没有相关的财务分析报表予以支持；
5、没有专业的咨询工程师把关，财务分析漏洞颇多；
6、没有专业完善的数据库，致使估算指标、概算定额、预算定额混用；
很多市场分析和投资分析缺乏实事求是的态度和科学的方法，不能够达到投资商的要求，这样的规划、策划如何能够支持投资商的决策，用这样的规划策划来招商又谈何容易。旅游项目市场化的问题关键是市场分析和投资分析专业化和职业化的问题。专业化解决的是专业能力问题，职业化解决的是执业态度问题。
我院相关的专题研究：http://focus.lwcj.com/focus24/focus24090820001_2.htm
